整合企业自身资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，吸引媒体报道和消费者的参与，将企业形象成功地传达给社会大众，进而迅速提升企业形象，传播企业品牌，提高企业及其品牌的知名度和美誉度。