中国工程机械工业协会会长祁俊日前指出，我国堪称“世界上最大的建设工地”,我国挖掘机市场也进入高速发展阶段。与此同时，挖掘机的节能降耗的重要性也愈发明显。

2011年工程机械行业处于不景气的一年，在2012年又将是怎么样的局面呢？小编采访了一些用户，谈到今年工程机械的发展趋势，大家普遍认为依现在的情况来看2012上半年的情况还是不容乐观，到底是什么因素导致红红火火的工程机械行业出现这种严冬的局面呢？

2012年1月4日，新一年的第一个工作日，在位于北京西城区月坛南街26号院的中国工程机械工业协会会议室内迎来2012年第一次的人头攒动——“2011中国工程机械十大新闻”最终评审会议在这里举行。

当被称为工程机械行业最赚钱的产品——挖掘机，因产能迅速超饱和且市场需求明显萎缩，渐渐褪去了那一抹金色，甚至有可能呈现出肉搏血拼的惨烈时；当面对2012这个有着着名“玛雅预言”且因外部局势动荡不安，让人们对全球经济形势感到担忧和焦虑时；当近期公布的宏观经济运行数据显示出，滞胀有可能构成对经济的持续压力时，对于那些无论是在何种背景或动因下，曾发出过震撼性经营目标的工程机械行业强势企业而言，面对清淡的市

“十二五”开局之年，我国工程机械行业虽然经历了“前高后低”的市场急转，但总算经受住了宏观调控的严峻考验，全年销售收入增长17%左右，显示出了较强的活力。

由于供需失衡的深层次矛盾，全球经济的潜在总产出和潜在需求构成了长期负面影响。随着融资高峰期集中到来，欧洲经济陷入财政紧缩、融资困境以及私人部门信贷量减少之间的恶性循环的可能性在增大，世界经济将不得不面对“有效需求”与“生产过剩”之间的双重矛盾。

面对目前中国激烈的市场竞争，任何企业都不可能认为自己是忽视广告的，因为广告已经成为了我们生活的组成部分。相信工程机械行业的老总们也不会忽视广告，因为他们正在被激烈的市场竞争和广告包围。而我们所看到的事实却是：工程机械行业的确普遍存在忽视广告的现象，并且从根本上漠视广告的作用！

品牌是商品经济社会的产物，通俗定义是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个商业组织的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌作为一种商业用语，经工商注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体和资产。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。工程机械是一种工业消费品，其品牌在产业链特定的人群中传播，不同年代